No dia 5 de outubro, a presença de Larissa Manoela e Maísa em uma live nas redes sociais causou um verdadeiro furor e gerou um lucro impressionante de R$ 40 milhões para a empresa Cimed, responsável pela produção do hidratante labial Carmed.
Segundo o O Globo, a transmissão teve que ser encerrada abruptamente após 20 minutos para que a companhia pudesse atender à demanda avassaladora dos pedidos. Neste artigo, vamos explorar os detalhes desse sucesso e como a parceria com as celebridades impulsionou o relançamento do produto.
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O relançamento de sucesso
O hidratante labial Carmed já havia sido relançado anteriormente em parceria com a fabricante de doces ‘Fini’ no mês de maio de 2023. Essa parceria inovadora fez o produto viralizar nas redes sociais. Agora, uma nova linha, chamada de BFF (“best friends forever”, em inglês), foi apresentada ao público com a ajuda de Larissa Manoela e Maisa.
A influência das celebridades
Larissa Manoela, em seu perfil no Instagram, expressou seu orgulho por ser a embaixadora da marca. Com um roupão personalizado, ela posou ao lado do produto, recebendo elogios de sua co-influenciadora, Maisa. A força das celebridades nas redes sociais desempenhou um papel fundamental na viralização do Carmed BFF.
Embora os novos produtos ainda não estejam disponíveis, os sabores beijinho e tutti-frutti estarão à venda nas principais redes de farmácias a partir de 18 de outubro, com um preço acessível de R$ 29,90.
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Novos desafios da marca
O presidente da marca, João Adibe Marques, revelou que a live commerce foi suspensa devido a preocupações com a logística de entrega. A empresa enfrenta uma fila de espera de 60 dias para abastecer as farmácias, o que mostra o tamanho do sucesso do produto.
Contudo, as novas versões do Carmed estão disponíveis nos sabores tutti-frutti (com cor rosa glitter) e beijinho, com um fator de proteção solar 30. A empresa concentrou sua campanha nas redes sociais, com destaque para o Instagram e TikTok. todavia, a apresentação do hidratante labial ao lado das celebridades Larissa Manoela e Maisa ajudou a ampliar sua visibilidade.
O sucesso inesperado do produto na plataforma TikTok e a alta demanda levaram a empresa a criar uma nova categoria de consumo. A estratégia da Cimed de crescer sem comprometer a participação de mercado de seus concorrentes se mostrou eficaz.
Em suma, o sucesso da parceria, aliado à estratégia de marketing nas redes sociais, consolida o hidratante labial como uma referência no mercado, criando uma nova categoria de consumo.
Colaborou: Aline Sá
