A mania de grandeza de Maria de Fátima (Bella Campos) torna a pacata Foz do Iguaçu, no Paraná, pequena para sua ambição. Em ‘Vale Tudo’, próxima novela das nove da TV Globo, Fátima, como prefere ser chamada, odeia sua vida simples e não mede esforços para ascender socialmente. Seu sonho é estar cercada de glamour como os influenciadores que acompanha nas redes sociais e abandonar tudo o que lembre sua rotina atual, que considera detestável. Nem que isso signifique ir contra todos os valores que sua mãe, Raquel (Taís Araujo), passou para ela, sem medir consequências.
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Uma sessão de fotos que acontece na cidade paranaense parece a chance ideal para Maria de Fátima cavar uma oportunidade como modelo. Aberta a todas as possibilidades que a levem a mudar de vida e atenta a todos os movimentos e conversas, ela não apenas consegue um bico na sessão de fotos, como também conhece César (Cauã Reymond), um charmoso modelo que tem um quê de mau-caratismo que lhe é familiar.
César sempre demonstrou aptidão para os esportes, mas nunca se dedicou seriamente a nenhum. Seu grande bilhete premiado veio em forma de beleza e a falta de ética necessária para usar isso para se dar bem. Não à toa, ele vê em Maria de Fátima a parceira ideal para seus golpes.
O ensaio realizado pela Tomorrow, na trama uma das maiores agências de conteúdo do país, marca o primeiro avanço da aspirante a influenciadora rumo à sua mudança de status social. Um tempo depois, com um golpe que deixa a mãe para trás sem explicações, a jovem consegue se mudar para o Rio de Janeiro em busca de dinheiro e fama. Em terras cariocas, com César como parceiro de seus trambiques, Maria de Fátima inicia sua jornada cheia de atalhos para enriquecer.
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‘Vale Tudo’ é uma novela escrita por Manuela Dias, com colaboração de Aline Maia, Claudia Gomes, Márcio Haiduck, Pedro Barros e Sérgio Marques, baseada na obra de Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassères. A direção artística é de Paulo Silvestrini, direção geral de Cristiano Marques, direção de Isabella Teixeira, Augusto Freitas e Matheus Senra. A produção é de Luciana Monteiro, a produção executiva de Lucas Zardo e a direção de gênero de José Luiz Villamarim.
