O SBT anunciou importantes mudanças em seu horário nobre a partir do próximo dia 18. A emissora recrutou o bom e velho Chaves para servir como alavanca aos programas noturnos, além de inverter os horários do SBT Brasil e A Caverna Encantada.
A princípio, as mudanças parecem fazer sentido. Chaves tem melhores condições de entregar boa audiência para a novela infantil. Já o noticioso de César Filho fugirá da briga com o Jornal da Band, seu maior concorrente atualmente.
Mas chama a atenção a demora para que o SBT resolvesse tomar uma atitude para chacoalhar seu horário nobre. Nos tempos em que Silvio Santos mandava e desmandava na grade de programação, um ajuste significativo como esse já teria sido realizado há muito mais tempo.
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Grade voadora
Durante muitos anos, era o próprio Silvio Santos quem definia a estratégia de programação do SBT. O apresentador e empresário costumava usar muito de intuição e feeling para definir os programas e seus respectivos horários na grade.
Porém, o saudoso dono do SBT não se fazia de rogado quando acreditava que precisava mudar a programação. Horários eram modificados a qualquer momento, e programas entravam e saíam do ar de acordo com os humores do “patrão”.
Por conta disso, o SBT era conhecido por sua “grade voadora”. Ou seja, o que valia hoje poderia já não valer mais amanhã. Essa atitude de Silvio Santos deixava o público perdido e os anunciantes aborrecidos. Mas o dono do SBT sempre bancava tais decisões.
Outros tempos
Esse “jeitinho” Silvio Santos de ser foi perdendo força no SBT ao longo dos anos. Houve um momento em que a necessidade de faturar falou mais alto que a busca desenfreada pela audiência. Por isso, o próprio Silvio Santos passou a ser mais comedido em suas decisões.
Já Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos e atual mandachuva do SBT, tem um estilo mais parcimonioso que o do pai. Ciente da necessidade de reerguer a emissora, que passa pela maior crise de audiência de sua história, a herdeira bancou um projeto de reformulação de grade muito calcado nas demandas comerciais.
Programas como Chega Mais e Tá na Hora, por exemplo, não têm o DNA do SBT, mas foram lançados na tentativa de elevar o faturamento de seus respectivos horários. Por isso mesmo, Daniela insistiu o quanto pôde nessas atrações, mesmo com os fracos resultados de audiência.
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Aprender com o passado
Enquanto Silvio Santos demonstrava ansiedade e buscava resultados rápidos, Daniela Beyruti optou pela paciência. A diretora agiu com cautela nos ajustes da nova grade, acreditando que os resultados viriam com o tempo. Porém, o tempo passou e os resultados não vieram.
Os ajustes na grade noturna são oportunos, sem dúvidas. Mas fica a questão: será que não vieram tarde demais? A nova líder do SBT e seus assessores não deveriam ter sido um pouco mais ágeis na gestão desta crise? Até que ponto a demora para se tomar uma atitude não acabou sendo um tiro no pé?
É evidente que seria uma loucura voltar aos tempos de grade voadora, ainda mais neste contexto de crise. Porém, resgatar um pouco do “jeitinho Silvio Santos de ser” – com equilíbrio, evidentemente – não seria de todo mal. A atual gestão do SBT pode se beneficiar ao se inspirar nas atitudes do eterno patrão.
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